深圳服装企业拥抱新零售寻求突围

来源:网络整理日期:2019-07-12 浏览:

  然而,一个品牌成长的过程并不容易。业内人士表示,深圳乃至全国的年轻设计师拥有才华和梦想,可等梦想落地时却屡屡碰壁:一是资金市场给予设计师发展品牌的机会少,多数设计师品牌在襁褓中就夭折;二是设计师品牌的商业价值无法得到充分挖掘,满足不了普通消费者日常穿搭需求,发展极易遇到瓶颈。

  计文波强调,对于品牌来说品牌自信非常重要,说到底是文化自信。“国外的奢侈品品牌都讲历史,或者讲家族史,讲文化。中国品牌在发展中和国外大品牌最大的差异是,我们没有文化的使命感,更多是为利益。品牌自信是品牌长远发展和国际化很重要的一点。”

  拥有超过1000个时尚品牌,3000多家服装和配饰企业——在全国服装市场,深圳女装是一支不可忽视的力量。在全国一线城市商场中,分布着10万余家专柜,每销售5件中高端服装,就有3件出自深圳设计师之手。然而,面对新零售场景热度上升、产业链转型升级和国际品牌原创力量的强大,深圳女装该如何突围?

  从2019时尚深圳展看深圳女装如何进一步转型升级

  中国时装设计界最高奖项金顶奖获得者、广东省服装设计师协会会长计文波:

  原创设计亟待与市场接轨

  实习生 郑美玲

  深圳品牌走向国际需要品牌自信

  在时尚设计产业,一批深圳企业以品牌战略引领升级路径,跃升为行业冠军,成为代表消费升级和创新供给的强劲力量。数据显示,深圳有超过1000个时尚品牌;在全国一线城市商场中,分布着10万余家专柜;每销售5件中高端服装,就有3件出自深圳设计师之手。目前,不少深圳品牌正在寻求一条产业升级之路。

  经济学博士后、中国综合开发研究院副院长曲建表示,在向外转移低端加工环节的基础上,深圳时尚产业的升级还要依靠时尚公关、时尚资本、买手订货平台、信息咨询、创意服务、运营推广等时尚价值链的完善。

  在全球供应链系统发生变化的背景下,仅转移低端加工环节对深圳时尚产业的升级来说远远不够。“面对变化,我们需要考虑产业链完善的问题。”曲建表示,时尚价值链资源的聚集可以带动周边的科技创新、文化创意等相关产业的发展。

  南方日报记者 郭悦

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