京东拼购赋能福建休闲食品产业带 “厂直优品”

来源:网络整理日期:2019-06-12 浏览:

京东社交电商玩法助力地域性产品获更多曝光

“我们研制生产的都是闽南特色食品,地方特色优势突出,也符合当下消费者越来越个性化的需求,我们希望能通过特色的闽南食品来快速实现订单的突破,抢占市场份额”。在京东拼购运营团队进厂考察时,黄子与京东拼购一拍即合。

从今年3月开店试营业,正式进驻京东拼购,到4月受邀参加“京东拼购节”,短短一个月时间,来自福建泉州-漳州-厦门休闲食品产业带的“零趣食品拼购专营店”(以下简称“零趣拼购店”),访问流量较上个月飞速增长17倍,进而推动商品成交件数环比增长了22倍。5月,“零趣拼购店”再次试水5.24“全民拼购日”活动,流量较4月再次增长309%,成交件数增长311%。从3月到5月,90天成交量增长66倍,“零趣拼购店”的负责人黄子不禁感慨道:“终于乘上了社交电商的快车。”

为快速打开社交电商的零食市场,黄子快速决策入驻京东拼购,通过工厂直供货,减少中间流通环节,直接以出厂价给到消费者最具质价比的商品,以此吸引消费者的注意力并拉动产品订单的增长。

(图:2019京东拼购漳州场商家大会)

黄子坦言:“尽管做出决定的时间很快,但拼购和传统电商模式相比有很大不同,究竟能做到什么程度我自己也没把握,没想到3个月的时间,拼购店的规模能达到现在的程度,订单量涨幅速度更是超过了所有人的预期。”

京东拼购赋能福建休闲食品产业带 “厂直优品”

如今随着订单量的暴涨、用户好评率稳步上升,“零趣拼购店”已然成为了京东拼购的“网红”。但就在3个月前,“如何实现订单突破,迅速抢占市场份额”,还是拦在“零趣拼购店”负责人黄子面前的一道难题。

随着传统电商模式发展渐成定式,京东拼购主打的社交营销方式,极大的丰富了消费者的购物场景。与此同时,作为京东“厂直优品”计划的重要承载平台,京东拼购正凭借全新的赋能方式,传统线下渠道与线上电商平台协同发力,为全国50余个产业带中的众多工厂型商家提供了全新的发展思路,“零趣拼购店”的成功并不偶然。

“零趣拼购店”的成功只是京东拼购赋能厂商的案例之一。据福建食品工业协会发布的《2018年福建省食品工业经济运行情况》显示,福建省规模以上的食品工业企业个数达2396个,以泉州、漳州、厦门为核心的休闲食品产业带更是其中的翘楚。但即便如此,销售渠道单一、产品创新能力不足等问题依旧是制约当地食品产业发展的“拦路虎”。为满足市场需求、继续引领产业发展,福建泉州-漳州-厦门食品产业带迫切需要推进渠道变革。

鉴于参与拼购的消费者对很多产品更多是处于尝鲜的阶段,“零趣拼购店”一直严守“最优的价格买最具质价比的零食”的货品定位,并在京东拼购的协助下,对重点单品进行了新的开发。

京东拼购“厂直优品”打造爆款零食网红店

同时,针对拼购消费者乐于互动、分享的消费习惯,“零趣拼购店”不断提升上新速度,并积极参与到京东拼购提供的各类营销活动中。今年4月,“零趣拼购店”初次试水“京东拼购节”,凭借自身的优质特色货品,在京东拼购丰富的裂变玩法和资源扶持下,“零趣拼购店”流量较3月增长了17倍,商品成交件数增长了22倍。尝到了甜头的“零趣拼购店”于5月再次参与“全民拼购日”,商品成交件数较4月又增长了3倍。

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